Rompiendo Estereotipos: O Boticário y la Promoción del Amor Propio

Fotografía: Cortesía

En un mundo inundado de imágenes que a menudo refuerzan estereotipos poco realistas, la marca se posiciona como un defensor de la inclusión y la positividad corporal

Un informe del Parlamento del Reino Unido reveló que el 57% de los adultos rara vez o nunca se ven reflejados en las imágenes de los medios y la publicidad, lo que tiene un impacto significativo en su autoestima y percepción corporal.

Campaña AMO: Celebrando la Diversidad Femenina

O Boticário refuerza su compromiso con la promoción del amor propio y la ruptura de estereotipos de belleza convencionales a través de su campaña publicitaria AMO. Esta iniciativa celebra la diversidad de la belleza femenina, incluyendo a mujeres de diferentes cuerpos y edades, y refuerza un enfoque multirracial que destaca la belleza en la cotidianidad y la diversidad. Los creativos de la marca concluyen que el camino personal hacia el amor propio se complica debido a los estereotipos irreales que estandarizan la belleza.

El Desafiante Camino hacia el Amor Propio

Para O Boticário, el amor propio es fundamental y, desde su fundación, ha buscado inspirar a las personas a ver todo con amor, empezando por ellos mismos. El amor propio comienza con el reconocimiento del propio valor, más allá de los estándares externos. Yolanda Navarrete, psicoterapeuta especialista en bienestar emocional, explica: “No nacemos odiando nuestro cuerpo, lo aprendemos a través del camino recorrido y así mismo lo podemos desaprender. Pretender romper ese esquema de la noche a la mañana es casi utópico e incluso agresivo, además de no ser un proceso lineal. El proceso debe ser autocompasivo porque siempre habrá retos; entender que nadie tiene resuelto por completo el amor propio significa abrazarnos y honrarnos desde lo que somos, seres humanos perfectamente imperfectos.”

Estrategias para Combatir Estereotipos

En un mundo lleno de imágenes y mensajes que refuerzan estereotipos de belleza poco realistas, O Boticário se destaca por promover una visión inclusiva del cuerpo. Luciana Alves, Country Manager de O Boticário, sostiene: «Para erradicar los estereotipos de belleza es esencial rodearse de seres humanos que amen tus cualidades únicas y seguir de cerca a comunidades que refuercen una imagen positiva del cuerpo y el amor propio. Este camino implica desafiar activamente las normas impuestas y aprender a amar nuestras cualidades únicas.»

La empresa ha lanzado campañas que celebran la diversidad y la autenticidad, trabajando con celebridades, influencers y líderes de opinión que comparten esta visión, creando un movimiento colectivo hacia el amor propio. Yolanda Navarrete agrega: “El amor propio también se construye viendo amor en el otro y viendo belleza en todos los humanos.”

El Rol de las Marcas en Promover el Amor Propio

Luciana Alves subraya que las marcas tienen una responsabilidad significativa en la promoción del amor propio. Deben ser agentes de cambio, presentando una gama más amplia de representaciones en la publicidad, apoyando causas que aboguen por la equidad de género y desarrollando productos que celebren todas las formas de belleza. Al mismo tiempo, deben implementar prácticas que fomenten la inclusión y la diversidad en todas sus actividades. «Queremos que cada persona se sienta vista, valorada y hermosa tal como es. Nuestro objetivo es ser un acompañante en el camino hacia el amor propio, ofreciendo productos de calidad, mensajes que inspiren y acciones que empoderen. Nosotros creemos que donde hay amor hay belleza, y esa belleza viene en diferentes formas, cuerpos, razas, géneros, puntos de vista, etc.», concluye Luciana Alves.